成都的“哪吒巨幕”和上海的“蜘蛛侠园区”

liukang20243周前 (05-21)吃瓜动态1028

东西两座城，时刻相隔不过一天，IP却讲出了类似的故事。

5月18日，成都的哪吒借裸眼3D技能“闯入”中心商圈的巨幕，与城市地标同框；5月19日，上海的迪士尼乐土为其巨大的IP世界再添一子——蜘蛛侠主题园区宣告开工。

一东一西，一个数字化的“首秀”，一个实体化的“开工”，仅仅是偶然，仍是城市开展的“剧本”中，文明IP开端扮演了更吃重的人物？或许不如这样问：在旧的城市招引力模型提速换挡之际，什么才是新的抓手？

IP，这个从前更多在文明娱乐范畴打转的词汇，好像正悄然成为添加城市招引力的新课题。它们不再仅仅是内容产品，而更像是一种催化剂，一种能够与城市空间、工业生态、乃至市民情感发生杂乱化学反应的介质。

在这场城市引力的重塑中，IP怎么从装点走向支撑，乃至成为驱动？“强IP年代”关于一座城市真实的价值又在哪里？或许，答案就藏在这两场看似独立的事情背面，关于IP怎么从“存在”走向“引力”的过程中。

IP“筑城”进行时

成都的夜晚，再次因哪吒的出现有了少许不同。5月18日晚上，当那个自带BGM的少年英豪，从春熙路商圈的巨型屏幕中“破框”而出，围观人群的手机屏幕，简直与哪吒一同点亮了夜空。

“我是哪吒的忠诚粉丝，画面事实震慑。成都的裸眼3D做得特别好，科技感拉满！”市民娜娜的观感，在表达出在场者的心声的一起，也折射出这一IP与现代科技结合所发生的化学反应。

图片来历：成都日报

在这背面，是技能包裹着IP的内核，与了解的地标修建再次发生了一次“限时空降”的互动。

应该留意的是，哪吒的这场“全球首秀”，其价值不在于发明了多少直接的经济收益，而在于它供给了一种新的城市表达方法。它用一种轻盈、夺目且自带流量的方法，提示人们IP的生命力，以及这座城市运用IP对城市空间的“文明唤醒”，也便是在极短的时刻内，凭仗IP的既有认知度和科技的新鲜感，为城市叙事注入可供快速传达的资料。

目光转向上海，迪士尼乐土蜘蛛侠主题园区的“破土开工”，则展示了IP“筑城”的另一面。

据报道，这已是上海迪士尼2016年开园后的第三个中心扩建。从开始“漫威英豪总部”的点状植入，到现在一个完好的蜘蛛侠主题园区拔地而起，迪士尼的IP运营逻辑清晰可见：用继续的内容投入和场景迭代，保持其招引力。

图片来历：上海迪士尼

惊险过山车也好，AR试穿战衣也好，这些都是会“玩”的IP运营的惯例操作，其间心在于经过将IP世界观“实体化”，让游客从“观看故事”变为“进入故事”，并继续供给“非来不可”的理由。

再将视野扩大来看，成都与上海，一个挑选了IP的“数字化出现”，寻求与城市空间的“瞬时共振”；一个则连续了IP的“实体化深耕”，意在构筑体会闭环的“引力内核”。两者指向的，都是城市怎么凭仗IP的力气，强化本身辨识度与招引力。

哪吒的事例，像是城市经过对新晋“爆款”IP的灵敏试验，快速测验IP与城市元素的化学反应，并依赖于城市既有的文明肌理和科技使用的老练度敏捷铺开。迪士尼的形式，则是一套老练的工业化系统，展示出大规模的本钱投入和精细化运营之下，将IP的商业价值发掘到极致的实践。而这两种途径，一起描绘出当时“IP筑城”图景的多元与动态。