古镇焕新引客来（焕新之旅）

liukang20241天前吃瓜始末958

来历：公民日报海外版

九曲黄河灯阵是甘肃省张掖市屋兰古镇一带撒播的非物质文明遗产，传承已有上千年的前史。图为张掖市甘州区古城村点亮九曲黄河灯阵，招引游客前来观灯祈福。杨潇摄（公民图片）

游客散步在山西晋中平遥古城的街道上，体会特征旅拍。新华社记者詹彦摄

浙江湖州南浔古镇百间楼夜色迷人。屠旭东摄（公民图片）

在前史悠久的中华大地上，保存着不少古城古镇、老街巷陌，它们既是聚落类前史文明遗产，又是体会不同地域文明的出游空间。近年来，跟着“慢日子”“沉溺式体会”等玩法鼓起，越来越多人将古镇作为游览意图地，古镇旅行的业态也逐步从单一参观扩展到美食体会、风俗活动、文明节庆、体育赛事等。

近来，我国旅行研究院发布的《2024我国古镇旅行开展陈述》（下称《陈述》）显现，古镇旅行已成为游客重要的出游挑选，游客越来越寻求在古镇空间内取得心情价值与闲适气氛，文旅深度交融与高质量开发正推进古镇旅行业态立异与工业晋级。

不断拓宽新业态

“我感觉这儿随意拍都美观！”端午假日期间，伊拉克网红博主“老王在我国”来到广东省江门市赤坎华裔古镇，打卡百年骑楼，体会“扒龙舟”，对这座具有370多年前史的古镇拍案叫绝。

老王的vlog在网络上引起很多重视。有网友发现，赤坎华裔古镇正是电影《一代宗师》、电视剧《狂飙》等影视作品的取景地，古镇上还保存着全国规划最大、界面最接连、保存最完好的侨乡骑楼修建群，近年来经过推出侨乡文明活动，开展“影视+旅行”，招引了很多游客前来打卡。

不只是老王，国内游客也对古镇旅行青睐有加。《陈述》的抽样调查显现，93.4%的受访者参加过古镇旅行，其间80%以上的游客近两年内前往古镇旅行1—2次，古镇类旅行产品备受喜欢。

从查找热度来看，乌镇、周庄、南浔、西塘等江南水乡古镇进入前十名，是潜在游客要点重视的古镇类型；凤凰古城、平遥古城、丽江古城、阆中古城等古镇景区也独占鳌头，覆盖了西南古村、北方大院等不同类型，反映出潜在游客的多元化需求。

奇创旅行集团副总裁周文涛以为，经过40多年的开展，我国古镇旅行趋向老练，从前期的文明参观型古镇、消费体会型古镇，到现在的休闲休假型古镇、日子居游型古镇，在不同周期内呈现出不同开展方式，江苏周庄、安徽宏村等成名较早的古镇近年来也在不断经过拓宽新业态招引游客，推进旅行体会提质晋级。

在地体会是要害

到古镇玩什么？大学生小景是一名“古镇爱好者”，每年都在寒暑假日间前往不同区域的古镇玩耍，在她看来，“日子在别处”的别致感是古镇招引她的重要原因。

小景告知记者，她曾在云南的束河古镇打工换宿，深度感触当地的风俗风俗，也曾在上海枫泾古镇体会包“眉毛饺”、画农民画。“古镇便是要住下来，渐渐玩，才有意思。”小景说。

清闲日子气氛和在地文明体会，越来越成为游客前往古镇旅行的首要需求。《陈述》显现，古镇旅行的意图首要集中于体会古镇慢日子、赏识景色、摄影打卡或艺术创作以及品味当地特征美食等方面，92.77%的受访者乐意参加当地风俗活动，大都游客偏好古镇内舒适且具有特征的住宿体会。

地道的古镇日子，离不开当地居民带来的烟火气。在江苏宜兴丁蜀镇的古南街区域，当地经过微改造，让原住民留在老宅中，连续紫砂陶业的出产场所和制造场景，并将改造过程中发生的断砖石块和寒酸的紫砂盆罐作为围墙铺装等修建用材，完好维护构成陶文明遗产的各类要素，让陶艺文明在居民的日常日子中传承下去，也让游客更深化地体会原汁原味的“陶式日子”。

业内人士以为，跟着体会型旅行产品的蓬勃开展，多元交融的日子居游型古镇越来越遭到游客欢迎，推进古镇向更多元的形状改变，不少古镇景区都在活跃使用内部及外围延伸的空间，打造主客同享、居游皆宜的古镇日子空间，满意游客的在地体会需求。

深挖文明求立异

翻开交际渠道，查找古镇玩耍攻略，一些“避雷”帖指出了古镇旅行同质化等问题：“街上小店里卖着相同的手工艺品和烤肠、臭豆腐、炸鸡等小吃”“去过几个古镇，有南边的，也有北方的，基本上都是挂着红灯笼、铺着青石板，看不出差异”……

周文涛以为，一些古镇没有做到精心策划、特征招商、立异业态，导致古镇商业业态相同，文明业态体会方式化，旅行产品相似乃至偷工减料。“这样的古镇只会让游客对相关业态和产品发生审美疲劳。”

下降古镇“查重率”，要害在于深度发掘当地文明的独特性，在坚持古镇内生文明传承的一起，立异旅行产品方式，走文旅深度交融之路。

在江南六大古镇中，中西结合、海派风情是南浔古镇的“特性手刺”。走进南浔古镇的传统宅第懿德堂，巴洛克风格的主体修建中铺设了法国油画地砖，墙面浮雕图画则以我国的牡丹花作为装饰。而在不远处的南浔粮站总粮仓里，一家哈利·波特魔法主题的咖啡店正在经营。据了解，这家外观上保存粮仓原貌、内部装饰交融原有安置摆设和新潮魔法元素的咖啡店一开业就火爆“出圈”，单日经营额最高达5万元。

南浔古镇景区招商作业分担负责人表明，在招商过程中，业态风格与古镇“气质”契合度是重要考量要素。一批能够杰出南浔特征的“首店品牌”正在为古镇导入更多客流，提高南浔古镇在更多游客心中的辨识度。

专家指出，古镇文旅深度交融，要让深沉的文明变得可亲、可感、可知、可体会，以文明基因焕活古镇的精力内核，让游客切身感知到古镇旅行的魅力和价值。例如，乌镇经过戏剧节、国际互联网大会、茅盾文学周等活动，不断丰富乌镇的文明内在，为游客继续供给文明体会与享用，明显提高了景区的重游率与经济效益。

我国文明办理协会文明旅行专业委员会副会长孙小荣主张，古镇旅行开发能够在维护传统文明的一起，引进艺术元素，构筑多元文明场景，把旅行空间打造成一个“扮演空间”，让游客置身其间既可观看，又可参加；既能赏识，又能互动。（本报记者朱金宜）

《公民日报海外版》（2024年07月03日第12版）

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